Les cadeaux publicitaires ont en général un triste destin. Souvent conçus dans la douleur, fabriqués à la hâte, ils terminent très vite dans la poubelle des consommateurs ou au mieux dans la chambre des enfants.
Heureusement, il y a quelques exceptions. Le petit margouillat de l’Effet péi en fait partie. Je me suis amusé dernièrement à les compter sur le parking d’un supermarché : une voiture sur vingt en avait un collé au dos (je n’ai pas pu pousser l’échantillon au delà de vingt, un vigile me regardait suspicieusement).
Cela fait cinq pour-cent. Un taux qui doit faire rêver certain. Pourtant, le sticker de l’Effet péi reste d’une simplicité déconcertante. Les caractéristiques de ce hit :
— Sobre en couleurs : Trois couleurs : c’est tout. Deux nuances de vert et du noir.
— Une découpe et de la transparence : on est sur que ce margouillat se fera caméléon quel que soit l’endroit où on le collera. Certaines versions ont un effet relief ou un fond argenté.
Techniquement donc, rien d’exceptionnel, si on doit chercher les raisons d’une telle popularité c’est ailleurs qu’il faudra regarder.
A commencer par la composition graphique de l’autocollant :
— Le logo représente moins de 10% de la surface du sticker. Le visuel du margouillat occupe le reste. Pas de baseline, donc pas de typo, donc pas problème de lisibilité. C’est un margouillat qu’on met sur sa voiture, pas le logo de l’Effet Péi. La où les autres ont tendance à mettre en énorme leur logo, la marque se la joue discrète et le résultat est là.
— Le visuel lui même. Evidemment des lézards vert il y en a partout dans le monde, évidemment cet autocollant n’est pas forcément imprimé à la Réunion ; mais dans l’esprit des gens qui l’ont collé il est définitivement réunionnais. Un ancrage géographique, et sans doute un peu identitaire, qui a nécessairement sa part dans le succès.
On récapitule :
— Rester simple
— Personne n’a envie de mettre votre logo en gros (les commerciaux à qui vous avez filé une voiture de fonction ne comptent pas)
— Ca marche toujours mieux quand on ajoute une touche locale.
Tout ça ne garantit pas le succès mais évite déjà de se planter et a le mérite d’être assez simple a mettre en place, dès le brief.
